В начале 90-х на почве экономического кризиса зарождается новая субкультура — гранж. Выступая против общества, в котором для них не было будущего, молодые люди пытаются возродить дух шестидесятых и уйти от реальных проблем в мир иллюзий. Облик гранжеров совмещает в себе черти хиппи и панка — длинные волосы, растянутые свитера и рваные джинсы, second hand и грубые армейские ботинки.
С 90-ми в моду пришли минимализм, сдержанность и аскетизм. Актуальным оказывается стиль унисекс, отличительные черты которого — простой крой, минимум деталей и сдержанность цвета. Классиками этого времени становятся Calvin Klein и Donna Karan, а господствующим цветом — черный.
Смешение стилей на подиумах начинает превалировать над чистыми направлениями. Одним из результатов экспериментов становится безумно популярный «восток в стиле секси». Дизайнеры активно обращаются к гардеробу куртизанок, отбирая из него самое женственное: кружевное белье, корсеты и банты.
Вторая половина 90-х ассоциируется с разного рода безумствами и экспериментами. Появляется стиль Неопанк, в котором вновь обрели актуальность синтетические материалы: искусственный мех и кожа, винил, пленка кислотных цветов. Становятся безумно популярными принты под зебру и леопарда, изобретенные не забывающими об эротизме образов эпохи неореализма чувственными Дольче и Габанной.
