Нестандартные спецпроекты — это все проекты, которым не походит ни одно из
существующих размещений.
В таком случае под каждую отдельно взятую задачу придумывается свой спецпроект,
который позволяет максимально эффективно коммуницировать с аудиторией.
Примеры реализации
Многие молодые люди, имеющие возможность купить машину в кредит, не решаются
сделать это. Им кажется, что расходы на оплату кредита сильно ограничат их в тратах
на остальные удовольствия. На сайте Lookatme.ru мы создали алкогольно-кредитный
калькулятор. Пользователям предлагалось ответить на несколько простых вопросов,
а в итоге рассчитывалась примерная сумма месячных трат, и, обратным счетом —
сумма ежемесячного платежа и первого взноса (в рамках кредитных предложений
салонов Musa Motors).
Специальный проект в цифрах:
- В первую неделю кампании:CTR% = 10
- В течение первого месяца:CTR% = 1,4
Как результат — позитивные отклики аудитории и звонки дилеру. А у Musa Motors даже не хватило машин, чтобы справиться со спросом.
Cabots dance battle для CASIO G-SHOCK
В рамках рекламной кампания CASIO G-SHOCK мы создали «каботов» — трехмерных роботов, сделанных из моделей часов CASIO. Роботов можно было кормить, мыть, заряжать и … учить танцевать. Кульминацией конкурса стала дэнс-битва каботов. Победитель конкурса получил приз — поездку в Японию, где для него будет проведена экскурсия в офис CASIO. Награждение состоялось на популярном street-culture мероприятии — «Faces & Laces». Там же на стенде CASIO каботы появились уже в форме 3D чуда (они оживали на экране компьютера прямо «в руках» у посетителей выставки). Технология augmented reality позволила сделать уникальный для России кейс и великолепное развлечение для молодых людей.
Специальный проект в цифрах:
- Более 25 000 человек посетили страницу спецпроекта
- 5 000 уникальных пользователей завели себе каботов
В рамках национального конкурса McDonald’s на лучшее исполнение песенки про биг-мак мы проводили турнир на лучший ремикс. Свои миксы можно создать в специальном редакторе на сайте Lookatme.ru. На странице есть разные семплы (голос, гитара, ударные и др.) Ремиксы отправлялись на сайт McDonald’s, где работы участвовали в общем голосовании. В имиджевый проект удачно интегрирован продукт: звуковые дорожки — это ингредиенты биг-мака.
Проект направлен на имиджевую поддержку бренда. В простой и интерактивной форме пользователи могут ознакомиться с коллекцией одежды Marc Jacobs.
Ford Fiesta: Феерический город
Проект «Феерический город» создан, чтобы рассказать о новом автомобиле Ford Fiesta. При разработке нового дизайна создатели черпали вдохновение в нашумевших фильмах, новых архитектурных решениях, популярной музыке - всем, что окружает нас. Цель проекта — рассказать, что новая Фиеста — это вдохновенная машина, очень эмоциональная, которая создавалась с невероятной любовью. Конкурс разделен на два этапа: конкурс коллажей и конкурс ведения блогов. Конкурс проходит на сайте Lookatme.ru в данный момент.
На нашем сайте есть очень популярная рубрика — LOOKS. Мы решили создать аналогичную рубрику для автомобиля Mini Cooper. Мы разделили историю авто на 5 эпох, и через историю моды мы рассказали об истории MINI. Почему так? Потому что ни один автомобиль не имеет столько общего с историей моды, как MINI. Чтобы принять участие в конкурсе, нужно было обязательно изучить историю MINI, выбрать одну из эпох и создать соответствующий ей Look. В конкурсе мы не забыли и владельцев MINI — для них была создана специальная категория — MINIclub.
Спец проект в цифрах:
- Длительность проекта - 1 месяц
- 167 работ, присланных на конкурс
- 82 опубликованных работ
- 2000 людей, принявших участие в голосовании
- 22 299 уникальных просмотров страниц специального проекта
- 2,5 минуты — средняя длительность просмотра страницы